Przedwczoraj w Londynie odbyła się konferencja prasowa prezentująca projekt „Fiat Likes U” który, po ogromnym sukcesie pierwszej edycji odniesionym we Włoszech, przekracza granice, docierając na kilka europejskich uczelni. Pierwszą z nich jest prestiżowa szkoła design’u: londyński Royal College of Art.
Studenci tej prestiżowej londyńskiej uczelni będą mogli wziąć udział w wyjątkowej inicjatywie na trzech różnych etapach projektu „Fiat Likes U”: zrównoważona mobilność z bezpłatną usługą car sharing, płatne staże w firmie, możliwość współpracy z Ambasadorami Fiata.
Dodatkowo, dla tych, którzy pragną odgrywać główną rolę w świecie design’u samochodowego, angielska edycja „Fiat Two of a Kind” przewiduje, wyjątkową ścieżkę szkoleniową, pozwalającą poznać z bliska Centrum Stylistyczne Fiata – poprzez serię wykładów lectio magistralis prowadzonych przez najważniejszych przedstawicieli świata car design automotive – oraz udział w konkursie końcowym, w którym zostaną nagrodzone najlepsze propozycje design’u dla modeli Fiat Panda i Fiat 500.
Z okazji prezentacji prasowej w Londynie odbył się pierwszy wykład lectio magistralis przeprowadzony przez Roberto Giolito – Vice President Design Center EMEA Fiat-Chrylser – zatytułowany „A Fiat Design Approach”, przedstawiający myśl przewodnią, która w historii Fiata łączy ze sobą różne chwile i doświadczenia, ścieżkę rozwoju, w którą swój wkład wniosły osoby kierujące się głęboką wrażliwością i umiejętnością interpretowania ewolucji samochodu.
Angielska edycja „Fiat Likes U” stanowi zatem naturalną ewolucję projektu z roku 2012 będącego owocem współpracy Fiata i Ministerstwa Edukacji, pod patronatem Ministerstwa środowiska, oferującego wielorakie korzyści dla około 280.000 studentów, uczących się w ośmiu szkołach wyższych. Po raz pierwszy w Europie, producent samochodów wraz ze społecznością akademicką przystępuje do inicjatywy dopracowanej w każdym szczególe, konkretnej, prostej i dającej wiele możliwości. We Włoszech inicjatywa ta odniosła ogromny sukces, o czym świadczą niektóre dane: z bezpłatnej usługi car sharing skorzystało ponad 6.000 studentów, wykonując około 28.000 jazd na łączną liczbę ponad 320.000 km, korzystając z udostępnionych im 8 samochodów: modeli Panda i 500L. Na specjalnej stronie internetowej www.likesu.fiat.it zarejestrowano ponad 180.000 wizyt.
Spółka Fiat, dumna z tych wyników, zdecydowała rozszerzyć inicjatywę na inne uczelnie włoskie i rozpocząć dialog z zainteresowanymi uniwersytetami europejskimi. Jedną z tych uczelni jest prestiżowy londyński „Royal College of Art.” , który aktywnie współpracował przy tworzeniu „Fiat Two of a Kind”, ścieżki szkoleniowej w której, od października do grudnia 2013, będzie konkurować ze sobą 14 zespołów – każdy złożony z 5 studentów z różnych dziedzin design’u – przedstawiając możliwe ewolucje modeli 500 i Panda w roku 2020. Te dwa modele stanowią kwintesencję design’u Fiat w różnych odmianach, dokładnie tak, jak mówi tytuł „dwie strony medalu”: w istocie, Panda jest doskonałą syntezą „funkcjonalności”, a 500 to bez wątpienia czyste „emocje”.
Projekt przewiduje od kandydatów na stylistów zaprojektowanie nowych rozwiązań, zarówno jeżeli chodzi o wnętrze, jak i nadwozie, opartych na innowacyjnych pomysłach – takich jak: interaktywność, cyfrowe interfejsy, zrównoważony rozwój i globalny appeal – możliwych do zastosowania dla modeli 500 i Panda. Wszystko to, biorąc pod uwagę różne rynki sprzedaży i zachowując znaki wyróżniające charakterystyczne dla marki Fiat. Zatem ambitny i stymulujący projekt, któremu towarzyszy seria wykładów w formie lectio magistralis prowadzonych przez Design Directors którzy, od października do grudnia 2013, będą towarzyszyć zespołom w przygotowywaniu ich projektów. Celem wykładów jest pokazanie młodym adeptom sztuki doświadczenia i perfekcji międzynarodowego zespołu, przyczyniając się w konkretny sposób do ścieżki szkoleniowej studentów.
Końcowa prezentacja prac odbędzie się w grudniu, a prace zostaną ocenione przez międzynarodowe jury, w skład którego wchodzą: Lorenzo Ramaciotti (Head of Global Design Fiat-Chrysler), Roberto Giolito (Head of Design EMEA), Rossella Guasco (Head of Colours and Materials), Andrea Mainini (Head of User Experience & Interaction Design), Andreas Wuppinger (EMEA Design Fiat), Steve Zanlunghi (Managing Director Fiat Group Automobiles UK) oraz wykładowcy Royal College of Art.
Do oceny projektów przyjęto kilka kryteriów, takich jak wartość stylistyczna, funkcjonalność, innowacja, oryginalność, zgodność z rynkiem, produktem, użytkownikiem, komunikacja i jakość prezentacji. Nagrodą dla zwycięzców będzie pobyt w Turynie podczas którego studenci będą mogli zwiedzić Centrum Stylistyczne Fiata i uczestniczyć przez cztery dni w uruchomieniu realizacji modeli z gliny. Przygotowane w ten sposób modele zostaną następnie przewiezione do „Royal College of Art.” w Londynie na obronę pracy magisterskiej w roku 2014. Dodatkowo, 10 zwycięzców będzie mogło uczestniczyć w stażach w Turynie, które odbędą się w lipcu-wrześniu 2014 oraz w lutym 2015. Oprócz wypróbowania swoich umiejętności i zdobycia doświadczenia w procesie rozwoju modelu stylu, staż ten pozwoli studentom na przeżywanie niezapomnianych chwil i poznanie do głębi włoskiej kultury i wartości brandów należących do Grupy Fiat-Chrysler.
Od października do grudnia 2013, marka Fiat zaoferuje studentom „Royal College of Art.” w Londynie modele Panda i 500, współczesną interpretację dwóch ikonicznych modeli Fiata, w ramach bezpłatnej usługi car sharing.
Europejska edycja „Fiat Likes U” potwierdza zatem chęć marki do spełnienia konkretnych potrzeb młodych ludzi, związanych ze swobodą przemieszczania, ze szczególnym zwróceniem uwagi na kwestie ekonomiczne i ochronę środowiska. Młodzi ludzie przykładają ogromną wagę do minimalizacji wpływu na środowisko i jednocześnie szukają samochodów nie tylko w cenach adekwatnych do ich możliwości finansowych i w dogodnej formie zakupu, ale również gwarantujących niskie zużycie paliwa oraz rozsądne koszty obsługi.
Są to precyzyjnie określone żądania, które wymagają nie mniej precyzyjnych odpowiedzi. Dlatego Fiat proponuje konkretne rozwiązania, dostępne dzisiaj i dla wszystkich. Przykład? W roku 2012, szósty rok z rzędu marka Fiat zanotowała najniższy poziom emisji CO2 w Europie wśród najlepiej sprzedawanych marek. W roku 2012 samochody Fiata uzyskały średnią wynoszącą 119,8 g/km. Te znakomite wyniki potwierdzają stałe zaangażowanie marki Fiat na rzecz zrównoważonej mobilności: w ciągu ostatnich 6 lat Fiat obniżył średni poziom emisji CO2 o 13%, z 137,3 do 119,8 g/km, a więc znacznie poniżej przewidzianego poziomu 130 g/km, przyjętego przez Unię Europejską na rok 2015.
Tak jak mówi nazwa, „Fiat Likes U” to coś więcej – to inwestycja w szkoły wyższe, z której Fiat jest dumny – to nowy sposób aby powiedzieć „wierzę w ciebie” wszystkim tym studentom, którzy angażują się dziś dla lepszego jutra. Dla marki jest to gwarantowana inwestycja, szczególnie w obecnym okresie braku stabilności ekonomicznej, ponieważ „wiedza” i „zdolność tworzenia” to konkretne wartości, które w każdym państwie stanowią kapitał niezależny od zmienności rynku.
